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红硅胶洗脸仪FOREO，市场作价预计可以达到10亿

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彭博社援引其中一位匿名潜在买家的话称，FOREO的市场作价预计可以达到10亿美元。不过，截至发稿，FOREO对于相关评论未作任何回应。而前述潜在买家称，尽管报价诱人，但FOREO极有可能会选择继续保持独立。

FOREO成立于瑞典斯德哥尔摩，主要生产和销售以医用硅胶为主要材料的科技个护产品。产品类目涵盖洁面仪、眼部按摩仪、面膜仪、声波祛痘仪、电动牙刷等。

其中，在中国市场最受消费者欢迎的产品是其洁面仪，也就是俗称的硅胶洗脸刷。目前该产品被FOREO延伸出了多个细分种类，包括不同的尺寸、不同的肤质人群针对性，以及不同的性别。

从市场环境来看，FOREO所处的美容仪市场，前景广阔，仅中国市场就有不少存量市场可待挖掘。这也是为什么作为市场头部玩家，FOREO会得由国家调控开采总量到投资者如此高的关注。

欧睿国际的研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面蔡一智仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，该机构预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。而孙耀威从行业整体来看，英敏特预估中国美容仪市场销售额在2017年达到39.2亿元，并预计在2018年以超过50%的增幅进一步扩张。

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而且根据用户说引用天猫淘宝数据编写的的美容仪器市场报告，FOREO的销量占据天猫淘宝美容仪市场的7.09%，排名第一。

但值得提到的是，在相关报告中，从2017年10月至2018年10月，美容仪品类的整体销量在2018年7月达到销售额高峰后开始出现销量回落。这与美容仪器非消耗品，因而回购率低有关。也与其它新品牌以及主打新技术卖点的产品进入市场有关。这也是为什么以FOREO为代表的品牌都在不断扩充产品类目，并对经典产品进行技术、包装等多个维度的迭代升级。

市场竞争正变得日渐激烈，此时出售品牌也不失为一个好选择。不过，FOREO到底准不准林美备出售还是个未知数。

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